近年来，购物中心为了追求差异化，在产品引进、业态组合、主题营销、推广策略等各个领域进行了不同探索，场景丰富、体验感强的室内主题街区业态获得了不少喝彩。凸显个性化、特色化的主题商业街区入驻各大购物中心、综合体，这是消费观念和消费方式变革的必然结果，这种新兴的商业空间既吸取了传统商业街区的精髓，又融入了大量创新的理念和商业形式，将休闲和商业有机地融为一体，成为现代商业地产及旅游地产开发的主要模式。
大悦城的创新之举：骑鹅公社
购物中心里的街区商业也必须具有鲜明的主题特色，或突出文艺，或亲近自然，或主打爱情牌……提到购物中心创意主题街区，必须提“大悦城”，作为国内首个购物中心内的创意文化主题街区,骑鹅公社是购物中心室内街区化发展的重要标志。