随着人们生活方式和消费观念的变化，体育旅游项目正逐渐成为中国旅游业和体育业发展的重要组成部分。而旅游企业正是看到这一点，于是资本开始频繁运作，挖掘体育旅游细分市场。
据相关统计显示，近年来，中国人的生活方式和消费结构正在悄然发生变化，健康、休闲、娱乐投入不断加大，体育消费持续增长。体育旅游以其积极、健康的内容和独特鲜明的主题，正在逐渐成为休闲度假的重要选项。
在旅游消费方面，消费者收入水平的提高，以及旅游需求的加大，不仅仅是玩，而是要玩出新，体验好，需要个性化的出境游体验。“大家想要更新的玩法，更深入当地的文化生活。常规的旅游产品无法满足这种需求，大量主题游便应运而生。”众信旅游媒介公关经理李梦然介绍，在产品研发过程中，众信旅游发现，喜爱体育和喜爱旅游的人有很多相似之处，因此这也是体育旅游火爆的重要原因。