因为地理、经济、文化的千差万别，中国整个消费市场的每个层级之间可谓泾渭分明。2016年预估网购人数将高达3.6亿，电子商务已经完全渗透了一、二线城市，但3-6线城市的消费市场一直久攻不下，无数电商企业垂涎欲滴、望洋兴叹的黄金之地至今仍是中小店家的天下。
600万中小门店是他的大饼？
在2016年京东的年会上，刘强东高调宣介京东的“火车头一号”项目——新通路。京东对这个龙头项目寄予厚望，为此配备了顶级的资源和豪华的管理人才。他们将主要针对厂商、中小门店两个层面展开工作，立志要拿下全国超过600万中小门店的供货大饼。