商标即是商品的门面，知名商品的商标大多都是因为商品质量过关被广而告之的，但是，有些商家为了给刚刚问世的商品找到靠山，想用投机取巧的手段蹭热度，扩大知晓率，就在商标上下起了功夫，什么“流翔”“草泥马”“孙悟空”等商标横空出世，扰乱了市场秩序，也因此了不少侵权官司。
公众人物姓名不能当商标！
依据商标法第十条第一款第(八)项，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。
按通常的理解，姓名权是一种人格权。但公众人物的姓名权，在人格权之外又具有极强的财产权属性。一个品牌或一个产品，之所以要搭上公众人物，就是要在传播辨识度上强化竞争优势。商标法明确公众人物姓名不得作为商标使用，就是要防止市场竞争者通过“搭便车”的方式来扰乱市场秩序。