一边是严重的产能过剩，一边是产品升级乏力无法满足用户消费升级。随着我国经济发展进入新常态，建陶工业一些长期积累的结构性矛盾逐步凸显。为促进供给侧结构性改革，日前国务院发布了近20年来首份专门为建材工业制定的《指导意见》，要求加快建材工业转型升级。
行业专家指出，行业转型有危也有机。在浪潮中成为排头兵的龙头企业，很可能会迎来发展的黄金时代，成为建陶业的“格力”“美的”。事实上，近年来一些领头企业已经开始了努力创新。漂亮的广告牌随处可见，展厅面貌焕然一新，许多企业导入了VI设计、CI设计，创造和积累企业文化，在淘汰中低档产品。显然，建陶行业已经由价格竞争转向品牌竞争。