自从海信集团董事长周厚健提出“海信发展大头在海外”目标口号之后，这几年围绕这个目标海信一直不断在海外市场开疆拓土。同时，为了配合海外市场的深耕，海信选择了体育营销的方式来打响自己的国际知名度和品牌高度。
早在9年前海信首次尝试赞助澳洲Arena体育馆，之后陆续赞助澳网公开赛、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、赞助2016年欧洲杯……体育营销缩短了消费者认识、接受海信的过程，也把海信品牌带到了新的高度，向着全球品牌更近了一步。