传统媒体格局正在发生重大变化：纸媒要么关张，要么转型为数字媒体；广播借势国内汽车行业的高速发展获得了新的生机；电视媒体马太效应凸显，强者愈强，弱者愈弱；网络媒体纵然高速增长，但是广告主未必能够从高花费、高点击数据的背后，获得预期的客户转换率，很多传统的快消品、保健品客户例如宝洁、鸿茅药酒等品牌的广告投放重点又重新回到了传统电视媒体，他们都在过去一年中取得了高速增长的销售业绩。
在整个宏观经济环境欠佳的背景下，企业经营亦面临着各种开源节流的压力，如何在控制成本的同时开拓市场，稳住自身产品的知名度及占有率，成为了每一个企业面临的艰难决策，而推广预算有限，选择质优价廉的传播平台，无疑成为企业决策的重中之重。