作者:菲利普·科特勒 现代营销学之父
来源:管理的常识(ID:Guanlidechangshi)
营销和价值观之间的关系发展存在三个阶段。第一个阶段是营销和价值观两极化阶段,在此阶段很多企业认为营销并不需要什么高尚价值观的引导,强调价值观只会让企业付出更多成本,为企业平添许多约束。第二个阶段是营销和价值观平衡阶段,在此阶段企业除营销之外,还会向社会事业捐赠部分利润。第三个阶段是营销和价值观融为一体的阶段,也是两者关系发展的最终阶段。在此阶段,企业必须依靠价值观来生存,这些价值观使企业具有不同的个性和目的感。换言之,企业单独强调营销或价值观都无法取得成功。




