引言
近5万人参与、涉及几十个国家和地区、全媒体参与、全民关注……昨日，一年一度的中国郑开国际马拉松赛，让郑州再次进入国际视野，并让这个城市热情沸腾。
此次比赛参赛规模达到49000人，其中全程马拉松项目名额为9000人；半程马拉松项目名额为6000人；5km马拉松（含亲子马拉松、情侣马拉松）名额为34000人。
相信，即便有很多人没来得及去体会现场的活力，但也从朋友圈看了整整一天的直播。重复的不多说，今天我们来聊点不一样的。
房企与马拉松的爱恨情仇
值得关注的是，和往年不同，今年的郑开马拉松赛事过程中，总能看到不少房地产企业和房地产从业者的身影，成为一道颇有看点的风景线。
他们或成为赛事合作商，或组团参跑，或作为志愿者加油助跑，或将传统马拉松加入创新元素升级打造城市新名片，亦或只是刷屏来增加存在感……
蹭热点也好，走心也罢，不可否认，近两年来节日营销已成为郑州房企们必不可少的一种营销方式。从中国传统24节气，到西方节日，至昨天的“郑开马拉松日”，几乎全部覆盖，这种现象从2016年下半年开始盛行，且愈演愈烈。
今天，我们就以这场马拉松为例，来梳理各家房企的“奔跑”方式与态度。
走心康桥：唯一地产合作商/终点与服务
对于郑开国际马拉松来说，最执着、最用心的要数本土房企康桥地产了，也是本次马拉松赛事过程中，大家接触最多、印象最深的一家房企了。
早在2016年，康桥地产就成为郑开马拉松唯一的地产合作伙伴；2017年，康桥再次强劲发力：
康桥旗下项目康桥香溪郡成为半马终点，约35000㎡景观示范区提供休息区；现场另安排500位由康桥物业与康桥义工组成的服务队伍，为马拉松参与者提供赛后服务，包括茶水、摄影、放松等等；康桥地产特别联合马拉松组委会设置了雾森喷淋装置和环保垃圾桶，为赛事带来更好的体验。
延伸派绿地：将“垂直马拉松”引入郑州
3月23日，已经11岁的郑开国际马拉松与世界500强企业绿地集团达成战略合作协议，将于4月16日，举办2017中原第一届“郑开国际垂直马拉松”，举办地点为在绿地集团旗下的郑东绿地中心南北双塔大楼，共同打造郑州城市新名片。
提起郑开国际马拉松，几乎妇孺皆知。但“郑开国际垂直马拉松”又是什么鬼？先来普及下：
垂直马拉松，1978年起源于攀登美国帝国大厦，因寓意积极向上，目前已经成为一项国际流行的大众体育运动。事实上，绿地集团早在2015年、2016年，都曾在全国多个城市举办过类似的垂直马拉松。
为体现郑州城市“向上”文化与态度，郑州首届垂直马拉松特选址于垂直距离285米的郑东绿地中心南北双塔大楼，比赛距离为64层，共1875级台阶。该赛事将由河南省体育局主办，郑开国际马拉松执委会与绿地集团企业服务平台承办，参与规模2000人，分别设置团体赛、个人赛和体验组比赛。另外，赛事还专门设置奖金与奖品总额6万元。
而中原首届“郑开国际垂直马拉松”中，绿地集团特邀2013年第七届郑开国际马拉松冠军——肯尼亚选手约翰·艾克鲁·克尔莱领跑助阵，让这场垂直马拉松备受期待。
创意派融创：参赛与俱乐部一箭双雕
另一位房企代表融创，则借这场郑开马拉松一箭双雕，CBD五公里小马拉松线上召集暨劲跑俱乐部开通与成员征集齐头并进；给大家一个挑战马拉松的机会，同时也收入囊中成为其劲跑成员，可谓收获满满。
据了解，这次涉及到的劲跑俱乐部，是融创“幸福家”体系六大系列活动中的“乐活系列”俱乐部之一，除此之外还有飞羽、骑行、足球、篮球4大俱乐部。目前，融创“幸福家”体系六大系列活动已在郑州全面落地，包括海贝系列、乐活系列、枫叶系列、邻里系列等。
行动派：和昌/普罗/亚新扛旗参跑
当然，除上述几种典型参与方式外，在马拉松赛道上，还有不少彩旗飘飘的房企参跑团队，包括和昌、亚新美好艺境、清华大溪地、普罗等等。
他们扛着带有项目名称及logo的绚丽大旗，和平日一起工作的小伙伴一起，开启一场肆意奔跑，用行动为项目代言。
结语
1、据不完全统计，一年365天中共有近百个节日。包括法定节日：元旦、春节、三八妇女节、植树节、五一劳动节、五四青年节、六一儿童节、教师节、国庆节……
民俗节日：元宵节、腊八节、二月二龙抬头、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节、冬至……外来节日：情人节、愚人节、父亲节、母亲节、万圣节、复活节、感恩节、圣诞节……以及体现各民族特色的、各省市地区自创的……
且不说效果如何，但逢节日必冒泡一次、强调一次，印象感、形象感着实会加分不少。
2、经历了价格营销、电话营销、网络营销、移动营销，从简单粗暴，到以情怀打感情牌，不同阶段有不同的营销方式，不同的营销手段背后，也彰显着不同房企的个性、操盘手的风格、楼盘的定位。
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