广告圈儿里待久了什么事儿都能碰到
互联网界最奇葩
最近看到京东的一组品牌广告
跟滴滴讲司机、蚂蚁金服从普通用户入手一样的策略
把京东引以为傲的10万平凡快递小哥作为主角讲故事
套路老了点但文案还算走心
这种增加品牌好感度的广告玩命投给消费者就好了
结果配上软文投在广告圈又成了“蹭”天猫
看到这里
同为狗的广告狗，我只想说一句
“创意要是真的强广告真的需要这么蹭吗
蹭了也没朋友圈刷屏啊是八是sa”
今天出门还看到天猫双11的广告——玛莎拉蒂篇
据说40个品牌拿着自己身家性命的logo参与了猫头系列
拿着天猫和京东的两套广告，以及京东的软文
给广告同行们看
专业人士们是这么说的
看看
好好一套广告
京东不去以我为主做传播非要蹭上天猫双11
作为行业老二，仿佛只有“蹭”，才能活下去
但蹭久了的危害就显现了出来
京东的团队自信这些年里就是被这样的策略磨灭了
不管做出什么样的东西
反正蹭就会有话题
省心省力省钱
仿佛印证了日剧《营业部长吉良奈津》里那句讽刺。。。
“做广告的不需要什么尊严” “蹭就是行了”
奥巴马的媳妇说
“when they go low, we go high”
作为万年老二
免费送给京东一条全新slogan
“when they go high, we go low”
双11眼看又来了，
京东蹭天猫的海报估计还只是小招数
这么大的营销节点，不是想自己的大创意
而是被天猫牵着鼻子，一路蹭上去
给外人的感受就是
京东人的眼里仿佛只有天猫
睁眼天猫闭眼天猫
这到底是种有效的策略还是自high
除了被广告圈的人当猴子看热闹
唯一的受众就只有天猫的人了吧
真怀疑京东市场部的kpi是不是
“做再多创意都被无视
只要能恶心一下天猫就能升职加薪”
先不提广告界如何评价
但消费者会怎么看京东？！
留下“蹭”的印象对京东的品牌有严重的伤害
一个让人有好感度上档次的品牌是不屑于“蹭”的
“难道你们甘心一辈子蹭天猫？！”
等到老了，除了那堆没用的ppt，
就只能留下一句墓志铭：
“看，这是我蹭下的江山”