都说追热点这个东西
一个人玩算新鲜
一群人玩就庸俗了
以至于现在的新媒体运营生态
变成了一两个西施走秀
一大群东施效颦的混乱景象
BUT！
很多时候热点还真是要追的
为什么运营君如此钟爱对热点的追逐呢？因为有好处啊！不然谁会去追！
良好的用户反馈
人们都喜欢热闹的地方，热点能获取更多的用户关注和存在感，符合目标受众的心理，容易得到喜欢。当用户产生好感后，通过互动就可能提升他们的忠诚度，增加粘性。说不定会在后台收到：“内容好好玩，段子好好玩，求认识……”
（运营拍档励志粉丝）
（运营拍档文艺粉丝）
大范围的传播
从被转载和抄袭的规模来看，热点是值得追的。现在新媒体行业几乎所有的原创内容都会被各种号、企业迅速复制和抄袭，场面之壮观、数量之巨大，让人匪夷所思。当你能够跟住热点及时产生内容，被传播的机率就会大大提升。
经验的积累
从向各大企业学习的角度来看，热点是值得追的。简单举个例子，时隔12年，中国女排再进决赛，并3:1逆转塞尔维亚夺得2016年里约奥运会冠军。各大品牌迅速出击，各种创意文案层出不穷，颇像一场混战。
（海飞丝）
（洽洽瓜子）
（中国电信）
做运营的当然都知道追热点借势的意义所在，毕竟这是现在的一个趋势，大家都在干。所以要想把这个事情干好，是要花费一番功夫的，不然就是自己瞎HIGH！
花栗鼠式
花栗鼠式的文章，其实是一个体力活，你要根据这个热点收集所有相关的资料，整理成一篇文章。为什么人们喜欢看花栗鼠式的文章？因为省了他们的工夫啊！你既然帮我整理了，那我就欣然收下了，谢谢！
有个公众号叫【运营拍档】，就很喜欢用这种方式呈现内容，虽然这样做小编很辛苦，但是，你们开心就好（微笑脸）。
《不是我吹牛，这可能是世界上最全的slogan集锦了！》
《身世成迷，扒一扒互联网公司吉祥物的灰历史》
信息图式
信息图式是花栗鼠的进化版，主要以信息图片的方式呈现内容。这种内容比单纯地搜集信息要高端一点，因为要加入自己的统计归纳和分析，让读者更加一目了然。
比如：【运营拍档】这个公众号最近的一篇关于APP形势的《冰山上的APP，让我们崩溃还是清醒？》，就用信息图的方法对内容进行了更加专业的解读。
侦探式
侦探式的文章有的时候看起来像技术帖，通常会通过各种线索来分析一件事，然后得出一个结论。【运营拍档】曾经做过一篇文章《想要变成“性冷淡”总共分几步？》分析了怎么写出现在互联网上流行的“性冷淡”风格的文案。
这种文章之所以容易被人关注，是因为它本身就是一个大段子，阅读的过程中不仅能给人们带来愉悦感，结果也总能给人惊喜，让人意想不到。
段子手式
段子手式的文章本身就有一定的受众，当它跟热点配合起来后，更是会爆发惊人的效果。
比如：
《对方拒绝回复微信，并向你扔了一个直播链接》
比如：
《口袋精灵攻占地球，成功打败“葛优瘫”》
再比如：
《万科才是文案界的老司机》
没错！上这些段子手式的文章都是同一个公众号产出的，来！跟我大声念出它的名字【运营拍档】
节日类热点
现在说的节日热点不单单是中国的传统节日，从二十四节气到西方的感恩节、万圣节，再到互联网化产生的节日都是可追的点。这也是做运营工作最基础的部分。
关注点：节日与产品的结合
宜：借势
忌：跟风
赛事类热点
每年各种赛事，比如足球、网球、游泳等等，还有类似奥运会、冬奥会、亚运会、欧洲杯、亚洲杯、世界杯等等热点。赛事不同关注的热度也不一样，比如：里约奥运会是全民热点，且时间较长，注意力分散，但是会出现不同程度的热点。
关注点：赛事特点、场景、人物与品牌关系、用户关联
案例：
中国首金，杜蕾斯借势海报
2015年宁泽涛夺冠后，
可口可乐借势海报。
宜：借势
忌：标识、运动员形象等版权使用
娱乐类热点
娱乐八卦向来是大家非常关注的热点，但要注意表达自己积极正能量的态度。比如：刘诗诗吴奇隆婚礼、林心如霍建华大婚等等。在明星离婚上，王菲与李亚鹏这种和平分手却与王宝强的离婚又有不同。前者引来更多人的祝福，而后者引发了更多讨论，具体我们后面再讨论。
关注点：明星与品牌的强关联有没有？热点中的语言、手势、道具等等是否可以参与。
案例：
林心如霍建华大婚品牌借势
（美的）
（荣耀手机）
宜：借势
忌：明星形象使用
行业类热点
各行各业都有自己的可讨论的行业话题，只是关注度和参与量不同。行业发生的热点适合同业者参与，比如：“双十一”、“6.18”都是电商行业重要热点，各大电商都会参与。
关注点：与同行业互动一致性，或者超越其创意，同时结合话题要与自身品牌特点相关。
案例：
2013年6.18时，京东用一个“别闹”海报引发了各大电商的借势营销，一场电商大战就这样被引爆。如此热闹的6.18，引发了众多用户的关注，各家均受益。
宜：借势
忌：无创意、无底线攻击对手（电商行业每年双十一常见类似，调侃尚可，若有诽谤、造谣或者恶意攻击，就完全不是借势范畴）
时政类热点
时政类的话题一向敏感，比如：南海争端、钓鱼岛、两岸关系等等，一个不小心就容易犯大错误。
关注点：如何避开时政类话题，以及重大政治事件时，避免品牌营销。可以从祝福等角度发起话题。
宜：祝福、无借势
忌：借势
灾难类热点
在所有的热点中，运营人员最不愿意看到的就是灾难类热点。比如：地震、暴雨、洪水等等。这些天灾人祸，性命相关，所有以营销为目的的品牌都会受到用户的谴责。因为这是底线与良心，不容逾越。
（马航MH370失联后，分众传媒董事长在微博上发出了这条信息，随后删除）
但这并不是说品牌在发生灾难时就什么都不能做。还记在汶川地震时，当年的王老吉（现在加多宝）捐款1个亿，之后很多人自发在QQ群里开始传“买光王老吉”。这才是一个品牌在国家发生灾难时应该有的正确反应。
关注点：灾难事件重在品牌表态与行动，去掉自家品牌LOGO与产品促销，才会赢得用户，悲伤的情绪需要低调参与到救灾、救助、祈福、捐款中。
宜：祝福、无借势
忌：借势
负面类热点
负面性事件在目前的热点中蛮多，也会同时兼具其它类型的属性。毕竟借势难免说些调侃讽刺的话，一不小心就会让道德界线变得模糊，这不但违背了“借势”的本意，还会惹祸上身，让自身形象受损。比如王宝强离婚事件，本是明星私事，热议是非曲直无可厚非，可一些商家推出“同名打折”的优惠，写出“绿帽悲情”的文案宣传，这已经不是借势，这是消遣。
另外还有优衣库试衣间事件、和颐酒店事件、陆家嘴事件、宜家裸照事件等，这些事件类型相似，都属于负面型。对这类热点的所谓“借势”，其实是在消费恶趣味，丑化自己，智者不为。
关注点：从事件本身难于借势，品牌不宜参与活动、海报文案，如果与自身业务相关，可以从公益角度提醒，避免涉及自身产品、品牌太多。
宜：攻略型文案
忌：借势产品促销
热点，是品牌运营的一个借势的点。借势，是品牌运营的一个方法的线。点与线的巧妙相连，会提升品牌在用户心中的好感度，但是如果你切入的“点”或者连的“线”戳中了用户的底线，就不会有好感度，得不偿失。所以说热点不是你想借就能借的，关注热点更要关注你的产品，这样“点与线”才会连接的更准确！
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