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赛事版权拥有方在社交媒体发送赛事内容，使赞助商线上曝光成倍增长球衣赞助商虽非内容创作者，但品牌信息因出现在球衣显眼位置而自然曝光拥有体育场冠名权的赞助商可能成为社会地理标志，融入运动成为一部分与俱乐部和球员建立联系赞助关系让赞助商与俱乐部和运动员建立直接密切关联，品牌受体育情感迁移影响。