过去三年，微商火爆，传统企业品牌密集进军微商。据《2015上半年微商行业报告》显示：2016年微商从业人员已过千万，第一季度微商交易额突破千亿大关。据悉已经进军微商的传统品牌有百雀羚，珀莱雅，丹姿，满婷，索芙特，韩束，白皙等，因此存在巨大的第三方代运营市场。传统微商行业一定程度上存在着各层级囤货，缺乏第三方监管等问题，急需微商第三方服务公司进行规范，微商代运营公司就是在这种时代大背景下应运而生。巨大市场需求，被业界看好，诞生了一批微商代运营公司。与此同时，原基于天猫、淘宝等主流平台的电商代运营公司，也开始密集进军微商第三方服务。
反观电商产业发展,至今人们的消费习惯和行业格局都已发生显著变化：1.个性化消费需求急剧提升，品牌的迭代速度加快，对于消费端动态的及时把握，并以专业性的运营方式去应对显得尤为重要；2.电商增速已经步入放缓阶段,流量获取、营销宣传及人力成本开始上升。
日前，国内领先的微电商服务平台“掌上微航”在广州设立社交电商事业分部（https://www.gzshkj.cn/）。据官方介绍，新设立的社交电商事业分部，将成立全资子公司独立运营，提供微店进驻、微信公众号开发托管、微官网建设、社会化营销、企业内部培训、O2O技术方案等一站式全链条式技术运营服务。据了解，掌上微航是一家专为传统企业、线下门店、天猫、京东等主流电商平台商家提供O2O转型服务的公司，因其“明星团队”和多个“小而美”品牌成功运作案例，在业界颇有名气。
掌上微航产品负责人钟灿棋在接受媒体记者采访时表示，自2014年底，掌上微航内部便成立“社交电商研究小组”，深入市场一线研究观察，经过近一年的高端人才团队招募工作，3月初正式确定成立微商事业部，为企业品牌提供一站式的微商第三方服务。“无论出于眼前亟待转型还是未来“市场卡位”需要，利用社交化工具及与社交化媒体，完成企业营销、推广和商品销售，目前企业在社交电商业务中参与度还是极强的，但普遍轻视商务运作和缺乏运营能力，因此现在太多企业的微商城都只是一个形象工程！”钟灿棋还指出，现在大多数“微商品牌”其品牌认知度，基本靠人海战术，完全利用朋友圈刷屏刷出来。朋友圈红利期过去，品牌密集进军微商，此时，中小品牌企业更需要注重运营，谋求可持续性发展。
关于微商未来走向，多渠道和平台化被业界普遍提及。钟灿棋也认为，后微商时代，企业需要加入社交电商平台，将渠道多样化。“没有开放式平台，光依靠朋友圈是无法构成新兴电商品牌的海量传播”。钟灿棋表示，目前依靠掌上微航移动营销体系，除了能为品牌企业提供分销平台进驻咨询、微商城搭建服务外，还协同品牌商参与分销招募、消费者互动营销等。
据悉，掌上微航社交电商事业分部（https://www.gzshkj.cn/）将于年内启用，以其自身互联网、物联网、云平台和大数据等资源优势，深度整合全国领先的平台系统建设内容和品牌代运营经验，帮助客户完成从品牌-产品-营销-平台的电商产业闭环。