从去年4月份开始，中国影市走上了一条“下坡路”。暑期档、中秋档、国庆档甚至年末的贺岁档，似乎都难逃同期下跌的命运。到了2017年，数据显示，截至3月4日，中国电影市场实现票房收入115亿元，同比增长只有3.6%。与2015年超过30%的增幅相比，这一数字显得有些寒酸。
市场开始复苏？真实票房要去掉服务费
数据显示，2017年2月总票房为60.2亿，相比去年2月份的68.8亿，缩水8.6亿，同比下降12.5%；1月总票房为49亿，相比去年2月份的38.5亿，同比增长26%。但由于去年春节在2月份，今年春节前4天在一月份，所以去年2月票房较高，今年1月票房较高。但如果把1月和2月的票房放在一块算，2017年1-2月份的总票房为109.2亿，而2016年1-2月份的总票房为107.3亿，同比微增约2亿。这是否意味着内地影市开始渐渐回暖了呢？
尽管今年春节档票房数字喜人，但数字背后却也埋藏着隐忧。相比往年，今年的票房统计方式出现了重大变化——国家电影专资办在统计票房时首次将服务费纳入票房。这里所指的服务费是观众在线购票时被收取的网络代售服务费。根据影片、影院、购票平台的不同，观众在线购票时被收取的服务费也会不同，通常来说数额在2-5元之间。这意味着，官方公布的票房数字会比真实的票房高出许多。例如，今年春节档7天，服务费就达2亿左右。也就是说，如果扣除服务费，今年开年两月的票房同比去年仍然下降。而且服务费虽然被纳入票房统计，但这部分费用并不参与票房分账，也无需缴纳电影专项基金。
另外，相比去年年初，今年1、2月内地银幕数量已经有了超过30%的增长。实际票房不增反降，意味着影院平均上座率严重下滑，国内影市其实并未走出阴霾。
但这并不妨碍业内大佬对市场的期待，“媒体老说什么票房拐点、下滑，其实今年电影票房挺好的，像春节档4部影片的总票房都达到60亿元了，还要怎样？”博纳影业总裁于冬直言，今年中国电影总票房仍会保持高位增长，“全年500亿票房没问题”。其他业内人士也认为，2016年全国电影票房为457亿余元，2017年票房冲破500亿元，应该不是难事。
“质量促进年” 口碑佳片尚未出现
近日，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，已经明确将2017年定为“电影质量促进年”和“电影市场规范年”，将持续提高国产影片质量，统筹协调电影市场健康稳定发展。然而到了3月还没有一部国产佳片出现，今年的春节档依然没有口碑特别出众的影片出现，《西游伏妖篇》和《大闹天竺》甚至在口碑上栽了不小的跟头，星爷加“徐老怪”的组合，给了不少观众很高的期待值，没有超越便是退步。王宝强的导演处女作《大闹天竺》更是口碑全面溃败，在春节档5部新片中垫底。成龙的《功夫瑜伽》仍然充满了成龙喜剧的套路，毫无惊喜。春节档唯一口碑及格的国产片《乘风破浪》的质量也引发不小的争议，它并没有达到经典佳片的高度。
对于此种现象，清华大学影视传播中心主任尹鸿分析，导致影市表现不及预期的最核心问题是人民群众日益增长的电影消费需求，和电影质量供给不足的矛盾。“现在中国电影想观众想得太多，想自己想得太少，我们永远想观众去要什么，要迎合他们，而我们不去想我们要做什么。不管是配置小鲜肉、配置动作、配置奇观等等，所有东西我们考虑的都是配置，而不是考虑首先做好一个电影。”
春节档之后的3月份是进口片的天下，《生化危机：终章》《金刚狼3》接连而至，后续还有《美女与野兽》《金刚：骷髅岛》等片。此外，超级大片《速度与激情8》《变形金刚5》也将如约与观众见面。这样一来国产片生存的空间更少，诸如去年的《七月与安生》《驴得水》这种优质的中小成本影片也不见踪影，尽是一些多次调档没有信心的片子在“影院几日游”。
此前，不少业内人士纷纷预测，未来真正在影市具有票房信心的影片或许是“重工业”影片，即像《长城》看齐的影片类型：明星够多、导演够大、特效够强。这类特效制作片数量增多，说明目前国产电影在电影制作上更加进步且舍得大投资来做积极的尝试。但《盗墓笔记》《勇士之门》《爵迹》的口碑不佳，只有《寻龙诀》得到认可，可以看出观众对这类影片并不盲目买账。反而，《驴得水》这样成本不高轻制作的影片，却得到主流观众的接受认可，成为年度黑马。
尤其是随着95后观众逐步成为观影主力，这批在互联网环境下成长起来的电影观众，在资讯获取更加便利、审美层次更高、表达更加随性自由的情境下，国产片势必面临更加严峻的考验。仅仅靠大卡司、小鲜肉、特效堆砌的影片，将越来越难以博取观众的欢心。有没有好故事，能不能打中年轻群体的普遍精神需求，将决定一部影片命运。