随着电影市场逐年升温,品牌与电影的跨界结合也越来越频繁,电影正在成为企业品牌传播最有效的平台之一,然而在观者看来,很多电影与品牌的结合仅仅停留在“脸面”上,换一个产品包装,强扯一句尴尬的Slogan,或是增加一个简单的活动页面,看起来热闹,却很难造成受众的记忆点,如何真正实现品牌主张与电影的“灵魂契合”,乐视影业联合《爵迹》导演郭敬明与益达的合作,兴许可以给我们一些启示。
一场“灵魂契合”的跨界营销
《爵迹》类型的电影一直以来都让品牌又爱又恨,爱的是他们往往都是大制作,卡司阵容强,宣传声量高,品牌搭上便可借势发力,恨的是这类电影缺少植入空间,很难实现深度结合,而这一次,双方超越电影本体,将目光聚焦到人,希望以人物属性连接品牌性格,实现电影、营销、品牌三方价值的最大化。




